Depuis quelques jours, notre partenaire institutionnel avait investi le Pop-Up d’Initiative Côte d’Azur au sein du centre commercial niçois pour y présenter ses produits dérivés pendant 6 mois !
Pardonnez-moi cet anglicisme mais il résume bien la démarche d’Université Côte d’Azur sous l’impulsion de sa directrice de la communication & marque, Anne-Sophie Peyran.
Toute l’équipe qui travaille autour d’elle a décidé de franchir le pas, de se lancer dans cette nouvelle aventure et de renforcer sa marque à l’extérieur.
Depuis quelques jours, l’institution avait installé son merchandising au sein du Pop-Up d’Initiative Côte d’Azur au 1er étage de Nice-Etoile.
Les locaux n’étaient pas très visibles, au fond du palier à droite, en sortant de l’escalator. Pour les habitué(e)s vous le trouviez beaucoup plus facilement depuis longtemps avec une belle vitrine, des gens que l’on voyait se faufiler dans les espaces ou travailler en coworking, qui attirait tout de suite les regards et le public en haut des marches…
Mais Le Pop-Up avait été obligé de déménager pour laisser place à une exposition éphémère d’un mois et rien depuis !
Initiative Côte d’Azur a continué de mettre un emplacement pour 6 mois à disposition des créateurs et entrepreneurs locaux pour tester leurs produits dans un univers commercial concret en plein cœur de la capitale azuréenne.
Pour l’Université qui a reçu le prestigieux label Idex en étant aussi classée comme université expérimentale, l’objectif était de se rapprocher de la communication externe des universités américaines avec un catalogue de produits estampillés.
Mais pas n’importe comment, les responsables ont veillé à fournir une traçabilité la plus irréprochable possible dans la fabrication, affirmer et renforcer une responsabilité de tous les instants.
La volonté manifeste de proposer des produits de très grande qualité induit aussi la responsabilité assumée d’afficher des prix légèrement supérieurs à la moyenne.
Que cela ne vous empêche pas d’aller faire une visite dans cette espace ouvert de 10h à 19h30 avant sa fermeture définitive…
Vous comprenez l’usage du passé car cet espace -vitrine de toutes les compétences et activités d’Initiative Côte d’ Azur, qui a vu tant de créateurs venir tester leurs produits, tant d’ateliers d’aide initiés par l’association Initiative Côte d’Azur et animés par ses experts- va définitivement fermer dans quelques jours.
C’est la mort dans l’âme mais contrainte par les circonstances que l’association a fait connaître sa décision de fermer son Pop-Up par un communiqué de presse sur son réseau préféré, le professionnel Linkedin !
Quel grand espace commercial, quelle grosse structure va proposer une solution de rechange pour poursuivre cette formidable démarche de visibilité ?
Ce serait un énorme gâchis si l’initiative n’était pas reconduite ailleurs…
Texte et photos Philippe Déjardin
